一歲一生肖，一酒一茅臺。1月5日下午，當(dāng)5位生肖屬虎的嘉賓將各自虎符放置到啟動(dòng)臺上，備受“茅粉”和業(yè)界關(guān)注的4款茅臺壬寅虎年生肖酒閃耀登場。

丁雄軍致辭。

當(dāng)天，“壬寅虎嘯 躬履至仁”貴州茅臺酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會(huì)在貴陽舉行，這也意味著“茅粉”可以在虎年春節(jié)來臨前購買心儀已久的茅臺壬寅虎年生肖酒了。

同為虎年出生的茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在現(xiàn)場致辭中以“茅臺虎，虎虎生風(fēng)；王者氣，氣宇不凡；向未來，來日可追”三句話，表達(dá)對虎年生肖酒的希冀與祝福。

嘉賓共同揭開虎年生肖酒的神秘面紗。

出席此次發(fā)布會(huì)的還有茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團(tuán)黨委副書記、紀(jì)委書記卓瑪才讓，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維。

壬寅虎年貴州茅臺酒瓶身畫作創(chuàng)作者，當(dāng)代著名畫家、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順到場亮相。故宮博物院原副院長陳麗華，中國國家畫院原副院長、中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)書記曾來德，中央民族大學(xué)教育基金會(huì)理事長，博士生導(dǎo)師殷會(huì)利也應(yīng)邀現(xiàn)場祝賀。

“2022 年是虎年，我是甲寅虎年出生，今與諸君相聚貴陽， 共敘茅緣、共饗美酒，共品文化、共鑒未來，甚是幸之、榮之、樂之、美之。”丁雄軍的致辭以此開場，并用三句話“茅臺虎、王者氣、向未來”，表達(dá)了對虎年生肖酒的希翼和祝福。

虎年生肖酒發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

“從 2014 甲午馬年，到 2022壬寅虎年，茅臺生肖已經(jīng)走過了 9 年歲月時(shí)光，這是傾心奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的詩畫美酒、藝術(shù)佳釀?！倍⌒圮娤騺碣e這樣歸納茅臺生肖酒的文化與品質(zhì)底蘊(yùn)。據(jù)悉，茅臺壬寅虎年生肖酒選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，由核心團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)而成，匯茅臺工匠之大成。

茅臺壬寅虎年生肖酒被譽(yù)為盡顯茅臺文化的“王者之氣”。此寓意不僅源于著名書畫家孟祥順為這一產(chǎn)品專門創(chuàng)作的書畫作品《王者氣》，還因此酒集中華生肖文化、傳統(tǒng)書畫藝術(shù)、茅臺千年底蘊(yùn)為一身，體現(xiàn)了茅臺文化的海納百川和傳承創(chuàng)新，詮釋了極致的中國酒文化。

致辭中，丁雄軍將茅臺壬寅虎年生肖酒定義為有品質(zhì)、有品牌，有溫度、有文化的精品之釀，兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質(zhì)、高端審美價(jià)值的雅鑒珍藏級產(chǎn)品。

虎年生肖茅臺酒展品。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，主辦方在迎賓大道入口處陳列了已經(jīng)問世的八款生肖茅臺酒，帶嘉賓們“穿梭時(shí)光”，感受文化茅臺背后的匠心、品質(zhì)。嘉賓們在現(xiàn)場紛紛掏出手機(jī)拍照打卡。發(fā)布會(huì)周邊，還展示了大量中國民俗虎文化的傳承?；㈩^帽、虎頭鞋……簡單的飾物中，人們以“虎”寄托著樸素而美好的祝愿。這一展示，也詮釋了生肖茅臺酒集現(xiàn)代白酒文化與傳統(tǒng)文化于一身的特性。
今天上午，茅臺高層已在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上釋放了深耕共享提能級的營銷新信號，下午又在虎年生肖酒的發(fā)布會(huì)上表示，將始終堅(jiān)守 “質(zhì)量是生命之魂”， 堅(jiān)定不移走好五線發(fā)展道路，始終永葆產(chǎn)品品質(zhì)、做精文化極致，心懷大愛、心懷大智、心懷大德，與廣大經(jīng)銷商、“茅粉”們一道，同心開創(chuàng)高品質(zhì)生活的新未來。
除了丁雄軍，當(dāng)天一起揭曉茅臺壬寅虎年生肖酒的還有4位同樣屬虎的嘉賓——中央民族大學(xué)教育基金會(huì)理事長，博士生導(dǎo)師殷會(huì)利，茅臺首席品評師國家級評委彭璟，貴州茅臺遼寧省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長李浩維，中國茅臺·國之棟梁公益活動(dòng)中茅臺學(xué)子代表廖立榮。

這“五虎”嘉賓，分別代表了60年代、70年代、80年代、90年代的虎年生人，也與茅臺有特殊的緣分，為當(dāng)天的發(fā)布增添了一份特殊意義。

嘉賓參觀虎年生肖酒。

 這也與茅臺生肖酒的文化定位相關(guān)。從2014年甲午馬年第一瓶茅臺酒生肖酒誕生，貴州茅臺酒股份公司陸續(xù)推出生肖貴州大曲、生肖茅臺王子酒、生肖賴茅酒。9年時(shí)光，茅臺股份生肖IP堅(jiān)持“名師畫作、一輪一版、權(quán)屬茅臺”的原則和理念，以國畫、國風(fēng)、國潮為契入點(diǎn)，通過質(zhì)量上乘、造型別致、外觀典雅的品質(zhì)提升，給消費(fèi)者帶來了詩畫與美酒、藝術(shù)與佳釀的盛宴和享受。

2021年茅臺再次創(chuàng)新，首開行業(yè)生肖文化巡展先河，逐步形成“集群式品牌效應(yīng)”，成為貴州茅臺獨(dú)具特色、備受“茅粉”喜愛、收藏和雅酌的重要產(chǎn)品。

此次發(fā)布會(huì)延續(xù)文化主題，請來了故宮博物院原副院長陳麗華闡釋虎年生肖文化。從西周青銅虎到明朝《弘農(nóng)渡虎圖軸》，從漢代的虎紋瓦當(dāng)?shù)角宕t色紗繡云紋飛虎旗，陳麗華為當(dāng)天現(xiàn)場嘉賓選取了故宮藏品中，有虎形象的文物做了展示。

陳麗華認(rèn)為，生肖是世界送給人們的一份美好而吉祥的禮物，而其中虎是榮耀活力的象征，又具有守護(hù)祈福的深層文化寓意，自古以來，人們都喜歡為孩子穿戴配有虎形象的衣物飾物。“茅臺生肖酒的創(chuàng)新，賦予了白酒文化附加值，讓茅臺更具有收藏價(jià)值、文化價(jià)值、紀(jì)念意義，是對傳統(tǒng)酒文化的弘揚(yáng) 也是對現(xiàn)代酒文化的推動(dòng)?！?/span>

在現(xiàn)場，陳麗華還為大家分享了一幅帶有美好寓意的吉祥畫——徐悲鴻創(chuàng)作的現(xiàn)代騎虎財(cái)神圖。祝福大家新的一年虎嘯沖天。

畫虎名家——當(dāng)代著名畫家、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順是此次壬寅虎年貴州茅臺酒瓶身畫作《王者氣》的創(chuàng)作者，他在現(xiàn)場分享了自己的創(chuàng)作理念，與嘉賓共同欣賞中國歷代名家畫虎的經(jīng)典作品，讓現(xiàn)場嘉賓更加理解虎在中國傳統(tǒng)文化中的重要性。孟祥順說，他與虎打交道數(shù)十年，深深為虎的王者氣概所折服，敬佩于虎的勇氣、擔(dān)當(dāng)。此次茅臺以他的作品作為生肖酒瓶身主元素，讓他也感到榮耀。

此次茅臺虎年生肖酒推出的四個(gè)品牌5款酒，分別是：53%vol 500ml貴州茅臺酒、53%vol 375ml×2貴州茅臺酒、53%vol 500ml茅臺王子酒、53%vol 2.5L貴州大曲以及53%vol 500ml 賴茅酒。

陳麗華講解虎年生肖文化。

貴州茅臺壬寅虎年生肖酒瓶身主調(diào)色取地支五行寅“木”之屬性，采用碧璽綠，綠色為生命之色，象征生命與希望，寓意生機(jī)勃勃、欣欣向榮之意，配以及著名畫家孟祥順《王者氣》畫作及著名書法家鄢福初書法作品為主元素創(chuàng)作，虎步高崗，義蓋四野, 振振仁厚，嘉瑞之呈。

茅臺王子壬寅虎年生肖酒瓶蓋起伏的肌理提煉于虎身獨(dú)特斑紋，以化繁為簡的創(chuàng)作手法，保留老虎獨(dú)特的視覺語言的同時(shí)詮釋了老虎的符號魅力，瓶身整體造型延續(xù)茅臺王子生肖酒瓶設(shè)計(jì)，以叢林綠為瓶身底色，特邀中國藝術(shù)研究院于水繪制《虎虎生威圖》神形兼?zhèn)?、惟妙惟肖配以虎威黃作為配色，相得益彰。寓意展王子之尊，現(xiàn)寅虎之威。

貴州大曲壬寅虎年生肖酒以石綠為底色與黑色虎斑紋融合，皮毛質(zhì)感，栩栩如生。盒身原創(chuàng)手繪虎嘯喜鵲迎春圖，更有如虎添翼、喜上眉梢的寓意。特邀方楚雄精心繪制《虎嘯》畫作，另飾以書法家李小軍墨寶，極具文化品味、藝術(shù)魅力和紀(jì)念價(jià)值。

賴茅壬寅虎年生肖酒瓶身選用“青色”為主色，搭配金色瓶蓋，彰顯祥瑞之氣，瓶身正面以具有現(xiàn)代雕塑立體感虎頭元素呈現(xiàn)虎之霸氣、王者風(fēng)范。彩盒側(cè)面與瓶身背面配以，特邀國內(nèi)知名藝術(shù)家、畫家巫峽創(chuàng)作《祥虎嘯瑞》，寄予壬寅虎年的吉祥祝愿，彰顯萬夫莫當(dāng)?shù)男蹨啺詺狻?br/>

來源：今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 李鐵、李慧超、張志紅、王玉